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书封设计是为了配合社群媒体拍照开箱吗?

2020-06-16

书封设计是为了配合社群媒体拍照开箱吗?

  导演约翰‧华特斯(John Waters)曾说:「我们必须让书再次变酷,如果你和某个家里没有书的人回家,千万别和他们过夜。」虽然这是开玩笑的说法,但也点出书本的现状:书籍及其封面已经变成了某种配件或象徵。

  书封设计规则随着时代变化而改变。例如九O年代的书封大多色彩缤纷,而且几乎过于浮夸鲜豔。插画家蒂姆‧克莱德(Tim Kreider)在2013年为《纽约客》(The New Yorker)撰稿的文章指出,2010年代初的书籍设计回归了平静,他认为最典型的例子是满版的白色背景,配上简单的文字标题。

  过去有段时间,人们认为电子书和Kindle将完全取代实体书籍,但结果看来并非如此。正如最近兴起的杂誌复甦一样,数位化的入侵导致人们重新怀念实体包装的美丽。一部分是对冷冰冰的电子书所产生的直接反应,另一部分是出版商採取提升设计感的策略来促进实体书销售,而提升设计感最直接的方法就是让外观变得更具吸引力。同时,社群媒体(尤其是Instagram)上出现标籤像「#bookstagram」的标籤标注美丽书封的做法,也逐渐成为推广封面美学的新风潮。

书封设计是为了配合社群媒体拍照开箱吗?

  封面设计师瑞秋‧威利(Rachel Willey)说:「藉由社群媒体,人们可以在更多地方展示他们的书本,不再只有家里的书柜。」她的书封设计作品包括派翠西亚‧洛克伍德(Patricia Lockwood)的《Priestdaddy》和梅丽莎‧布洛德尔(Melissa Broder)的《The Pisces》。

  经营社群媒体@booksfemme的芬琪‧布鲁尔(Femke Brull)则表示:「如果我不喜欢某本书的封面,我不会把它拍起来放到网路上。」不过她不会刻意避开书封不美但内容很棒的书,虽然它们确实不如封面精美的书籍那样引人注目。她也坦承自己会愿意「加价」购买封面更美丽的书籍版本。

  出版商「Faber & Faber」最近发行的书籍也重新聚焦在设计上,例如免费赠送凸版印刷海报给预购莎莉‧鲁尼(Sally Rooney)新书《Normal People》的消费者。瑞秋‧库斯克(Rachel Cusk)的三部曲小说《Faye》的封面设计师罗德里戈‧柯拉尔(Rodrigo Corra)也採用摄影师查理‧英格曼(Charlie Engman)的作品,后者的作品经常出现在《时尚》(Vogue)杂誌中。柯拉尔表示,社群媒体直接影响了他的设计:「我们的书封设计往往需要考量社群媒体,因此我们经常也会创作gif动图、大头照图案和动态图片,藉由这些方式让书封设计在网路传播。」

书封设计是为了配合社群媒体拍照开箱吗?

  克里斯‧克劳丝(Chris Kraus)的《I Love Dick》初版于1997年在美国出版,2015年首次在英国出版掀起了一股新浪潮。除了时代思潮终于追上克劳斯的想法,它的成功也能归功于崭新难忘的书封:印着醒目地大写粗体书标「I LOVE DICK」。作家珍妮‧特纳(Jenny Turner)为《伦敦书评》(London review of Books)撰写的评论,将这本书的封面比喻为流行歌曲:「歌曲、乐团、标题和封面的完美结合,幸运的话还可能被视为经典之作。」

  奥利维亚‧莱(Olivia Laing)的新书《Crudo》选用了摄影师沃尔夫冈‧蒂尔曼斯(Wolfgang Tillmans)的作品〈astro crusto〉,画面呈现出乾净、光泽饱满且可口的粉色螃蟹,上面停着一只暗喻腐烂的苍蝇。莱提到《Crudo》是她第一本马上就想到该用什幺封面的创作,蒂尔曼的照片让她想起主角凯西用锤子敲开一只螃蟹的画面。

书封设计是为了配合社群媒体拍照开箱吗?

  书本与封面之间存在的共生关係并不常见,但并不代表两者应该完全脱钩。书封不会改变书的内容,但它的确是读者对书本的第一印象,在社群媒体上更是如此。就像威利所说:「现代人在书籍出版前或到书店以前,就已经先看到了封面。」

  纽约公共图书馆的「Insta novels」计划展示了平台、设计与文学三者关係的演变过程,该计划预计将《爱丽丝梦游仙境》(Alice 's Adventures in Wonderland)等小说製作成浓缩版动画,并发布在Instagram的限时动态上。

  就连时尚界也把书籍当成服装配件:Loewe的2018年秋冬发表会以阅读为主题,推出一套包含《德古拉》(Dracula)和《唐吉诃德》(Don Quixote)等经典文学选集,并採用摄影师史蒂芬‧梅塞尔(Steven Meisel)的照片作为封面。你或许会担心书本的内涵被外观所取代,但Loewe的时装发表会正是在提醒人们书籍本身的庄严气息:它们不只是设计过的配件而已,里头还蕴藏着智慧。

参考报导:Guardian

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